Tết Nguyên Đán 2025: Bức Tranh Toàn Cảnh về Thị Trường và Cơ Hội Bứt Phá
Tết Nguyên Đán, dịp lễ trọng đại nhất của người Việt, không chỉ là khoảnh khắc sum vầy gia đình mà còn là thời điểm vàng để các doanh nghiệp bứt phá. Năm 2025 được dự đoán sẽ mang đến nhiều cơ hội và thách thức mới cho thị trường Tết. Bài viết này sẽ phân tích chuyên sâu các xu hướng tiêu dùng, truyền thông và chiến dịch nổi bật, giúp doanh nghiệp nắm bắt cơ hội và vượt qua thách thức!
I. Toàn Cảnh Thị Trường Tết 2025
1. Nền kinh tế - xã hội
Kinh tế Việt Nam thể hiện dấu hiệu phục hồi tích cực, với tăng trưởng GDP 9 tháng đầu năm 2024 đạt 6,82%.
Thị trường tiêu dùng Việt Nam dự kiến đạt 350 tỷ USD vào năm 2025. Trong đó mùa Tết và cuối năm chiếm tỉ trọng cao.
Tổng mức bán lẻ hàng hóa trong 9 tháng đầu năm 2024 tăng 8.8% (loại trừ yếu tố giá tăng 5.8%).
Mức tăng lương tối thiểu vùng từ 200.000 - 400.000 đồng góp phần thúc đẩy sức mua.
Hơn 95% hộ gia đình cho biết thu nhập ổn định hoặc tăng so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên, một số thách thức kinh tế vẫn cần được quan tâm:
CPI tăng 0.15% so với quý trước.
Tỷ lệ thất nghiệp tăng nhẹ 0.05 điểm, lên mức 2.62% trong quý 2/2024.
Cơn bão Yagi (bão số 3) đã ảnh hưởng đến hoạt độnZg sản xuất từ tháng 11/2023.
Để đối phó với các thách thức này, Chính phủ đã ban hành Chỉ thị 29/CT-TTg nhằm kích cầu tiêu dùng, hỗ trợ sản xuất và phát triển thị trường.
2. Tăng trưởng của các sàn thương mại điện tử
Doanh số thương mại điện tử tăng trưởng mạnh: Theo Metric, doanh số trên các sàn thương mại điện tử trong quý 4/2024 dự kiến đạt 80.600 tỉ đồng với khoảng 870 triệu sản phẩm được tiêu thụ. Trong đó, riêng 2 sàn Shopee và TikTok Shop dự báo đạt doanh số 71.000 tỉ đồng trong dịp tết 2025 với 792 triệu sản phẩm được tiêu thụ. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển rất lớn của thương mại điện tử nói chung và mua sắm trực tuyến nói riêng.
TikTok Shop dẫn đầu xu hướng: Trong số các sàn thương mại điện tử, TikTok Shop nổi lên như một hiện tượng với mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng. Doanh thu từ dịp Tết năm 2024 đã tăng trưởng cao khoảng 223% so với dịp Tết năm 2023 - mức tăng trưởng gấp hơn 3 lần so với Shopee.
Sự đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ: Các sàn thương mại điện tử đang đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo (AI), để nâng cao trải nghiệm người dùng, cá nhân hóa quảng cáo và tối ưu hóa hoạt động kinh doanh
Ảnh: Metric
II. XU HƯỚNG TIÊU DÙNG:
1. Niềm tin tiêu dùng dần cải thiện
73% người tiêu dùng lạc quan về tình hình kinh tế tương lai, tin rằng các chỉ số vĩ mô sẽ tiếp tục cải thiện và tạo điều kiện thuận lợi cho kinh doanh và tiêu dùng.
69% tin rằng kinh tế sẽ phát triển tốt hơn hoặc duy trì ổn định trong 12 tháng tới, dựa trên những tín hiệu tích cực từ thị trường lao động, xuất khẩu và đầu tư nước ngoài.
2. Ưu tiên sự đơn giản, tìm kiếm khuyến mãi
Xu hướng đơn giản hóa Tết ngày càng phổ biến. Người tiêu dùng ưu tiên thời gian nghỉ ngơi và thư giãn tại nhà. Các hoạt động truyền thống như tụ họp đông người, du lịch xa và tặng quà số lượng lớn được thu gọn để phù hợp với lối sống hiện đại và tiết kiệm.
90% người mua sắm Tết chủ động tham gia các ngày Mega Sales tìm kiếm ưu đãi tốt nhất, cho thấy xu hướng mua sắm có kế hoạch và thông minh hơn trong quản lý chi tiêu.
Mua sắm và tìm kiếm trực tuyến tăng mạnh. Người tiêu dùng không chỉ tận dụng các sự kiện giảm giá mà còn chủ động tìm kiếm sản phẩm thay thế có giá hợp lý, thể hiện sự linh hoạt và thích ứng trong hành vi tiêu dùng.
3. Lựa chọn ngành hàng
Ưu tiên hàng đầu là các sản phẩm thiết yếu: ngành hàng FMCG (thực phẩm, đồ uống, sản phẩm chăm sóc cá nhân) và thời trang Tết, phản ánh nhu cầu cơ bản trong dịp lễ quan trọng này.
Xu hướng thắt chặt chi tiêu cho các danh mục không thiết yếu ngày càng rõ nét do biến động kinh tế, cho thấy sự thận trọng trong chi tiêu.
Người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm thực tế và có lợi cho sức khỏe như thực phẩm ít đường, ít béo, hoặc sản phẩm hữu cơ tự nhiên, thể hiện xu hướng tiêu dùng thông minh.
Yếu tố dinh dưỡng và giá trị cộng thêm được chú trọng, đặc biệt là các chương trình khuyến mãi, quà tặng kèm và ưu đãi đặc biệt dịp Tết.
4. Mua sắm trực tuyến lên ngôi trong năm 2025
Thị trường đang chuyển mạnh từ kênh bán hàng truyền thống sang kênh hiện đại và trực tuyến, nhất là tại khu vực thành thị. Mua sắm trực tuyến đang dẫn đầu xu hướng, đặc biệt trên các sàn thương mại điện tử như Shopee, TikTok Shop
Xu hướng Shoppertainment thông qua hình thức mua sắm livestream đang thống lĩnh thị trường Tết Ất Tỵ 2025, giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm ưu đãi ngay tại nhà.
Thương mại xã hội bùng nổ khi TikTok, Facebook và Instagram tích hợp tính năng mua sắm trực tiếp, tạo trải nghiệm thuận tiện cho người dùng. TikTok nổi bật như nền tảng chủ đạo, định hình xu hướng mua sắm qua video đánh giá, quảng cáo cá nhân hóa và livestream.
Hiệu Quả Quảng Cáo Cá Nhân Hóa
Quảng cáo cá nhân hóa đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy quyết định mua sắm của người dùng, đặc biệt là giới trẻ (Gen Z và Millennials).
55% người dùng chịu ảnh hưởng từ quảng cáo cá nhân hóa trên mạng xã hội, với tỷ lệ cao hơn (58%) ở nhóm Gen Z và Millennials.
55-58% người dùng, chủ yếu là giới trẻ, quan tâm đến các đề xuất mua sắm từ nhà sáng tạo nội dung (influencers) trong dịp Tết.
Thời Gian Mua Sắm
1/2 người tiêu dùng lên kế hoạch mua sắm Tết trước 40 ngày, tận dụng các đợt Mega Sales để tìm ưu đãi tốt nhất.
Đáng chú ý, 80% người tiêu dùng bắt đầu lập kế hoạch mua sắm trước Tết ít nhất 1 tháng, cho thấy xu hướng chuẩn bị sớm.
Phân bổ thời gian mua sắm theo ngành hàng:
Sản phẩm làm đẹp và công nghệ: bắt đầu sớm nhất, từ 2 tháng trước Tết để có thời gian lựa chọn kỹ.
Thời trang: mua sắm trong khoảng 1-2 tháng trước Tết, đảm bảo thời gian chọn lựa và chỉnh sửa.
Đồ ăn, thức uống: mua vào thời điểm cận Tết để đảm bảo độ tươi ngon.
Yếu Tố Ảnh Hưởng Quyết Định Mua Sắm
Quảng cáo đóng vai trò quan trọng nhất với 55% người tiêu dùng, trong đó các yếu tố then chốt bao gồm: chất lượng nội dung, thời điểm tiếp cận phù hợp, và tần suất xuất hiện hợp lý.
Trào lưu và xu hướng thị trường ảnh hưởng đến 43% quyết định mua sắm, cho thấy tầm quan trọng của việc bắt kịp xu hướng tiêu dùng mới.
Các chương trình khuyến mãi hấp dẫn tác động đến 39% quyết định mua sắm, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thông minh và có ý thức về giá trị đồng tiền.
Hoạt Động Tết - Trải Nghiệm Đặc Sắc
Tập trung vào 3 nhóm hoạt động chính của dịp Tết: Sum vầy gia đình, giải trí đa dạng, và tân trang không gian sống.
Sự kết hợp hài hòa giữa hoạt động truyền thống và hiện đại: thăm viếng và chúc Tết người thân, trang hoàng nhà cửa theo phong cách mới, tận hưởng giải trí tại gia cùng gia đình, và trải nghiệm mua sắm đa kênh.
Xu hướng "sống muộn" trong dịp Tết cũng được ghi nhận, với lượng người dùng online tăng cao sau 20h đến khoảng 1h sáng. Điều này cho thấy người dùng có nhiều thời gian rảnh hơn và thoải mái hơn trong việc giải trí, kết nối với bạn bè và gia đình.
III. Xu Hướng Các Ngành Hàng Năm 2025
1. Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)
Tăng trưởng doanh thu: Dự báo doanh số ngành hàng FMCG sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong dịp Tết 2025.
Tiết kiệm chi phí: Xu hướng tiết kiệm và tìm kiếm khuyến mãi sẽ tiếp tục định hướng hành vi mua sắm. Người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm phù hợp túi tiền và mang lại giá trị tương xứng với ngân sách.
Ưu tiên sức khỏe: Người tiêu dùng ngày càng chú trọng sức khỏe, ưu tiên chọn các sản phẩm dinh dưỡng, thực phẩm chức năng và sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên.
Tăng trưởng đa kênh: Người tiêu dùng mua sắm qua nhiều kênh đa dạng, từ cửa hàng truyền thống, siêu thị đến sàn thương mại điện tử và mạng xã hội. Doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược đa kênh để tiếp cận khách hàng hiệu quả.
Mua sắm trực tuyến: Xu hướng mua sắm trực tuyến sẽ phát triển mạnh mẽ, đặc biệt trên các nền tảng Shopee và TikTok Shop.
Sản phẩm nổi bật:
Bánh kẹo, đồ uống, nguyên liệu nấu ăn: Nhu cầu tăng cao vào 1 tháng trước Tết.
Giỏ quà Tết: Nhu cầu tăng cao vào 1-2 tuần trước Tết, đặc biệt là các sản phẩm chú trọng sức khỏe như hạt dinh dưỡng, yến chưng.
2. Ngành làm đẹp và chăm sóc cá nhân
Doanh số tăng trưởng mạnh: Ngành làm đẹp dự kiến sẽ tiếp tục dẫn đầu doanh thu trong dịp Tết 2025.
Chăm sóc sâu từ bên trong: Nhu cầu mua sắm sản phẩm chăm sóc da, tóc, cơ thể sẽ tăng mạnh từ sớm (2 tháng trước Tết).
Sản phẩm trang điểm: Nhu cầu mua sắm sẽ đạt đỉnh vào 4 tuần trước Tết.
Tẩy lông & wax lông: Nhu cầu tăng cao vào thời điểm cận Tết.
Sản phẩm nổi bật:
Tinh chất dưỡng da: Nhu cầu tăng mạnh vào 9 tuần và 4 tuần trước Tết.
Tẩy trang: Nhu cầu cao điểm vào 9-8 tuần và 4 tuần trước Tết.
Dưỡng tóc: Nhu cầu đạt đỉnh vào 9 tuần trước Tết (trùng dịp sale cuối năm).
Tạo kiểu & nhuộm tóc: Nhu cầu tăng cao trong khoảng 1-4 tuần trước Tết.
Mặt nạ ủ cơ thể: Nhu cầu tăng mạnh vào 9 tuần và 4 tuần trước Tết.
Dầu dưỡng da cơ thể: Nhu cầu đạt đỉnh vào 9 tuần trước Tết (dịp sale cuối năm).
Khử mùi cơ thể: Nhu cầu tăng cao trong 2 tuần sale cuối năm và 2-4 tuần trước Tết.
3. Ngành điện - gia dụng
Tiếp tục tăng trưởng: Ngành điện gia dụng dự kiến sẽ duy trì đà tăng trưởng mạnh trong dịp Tết 2025.
Nâng cấp thiết bị gia dụng: Xu hướng thay mới và nâng cấp thiết bị gia dụng để đón Tết vẫn tiếp tục phát triển.
Thiết bị thông minh: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các thiết bị thông minh, tích hợp công nghệ hiện đại để cải thiện chất lượng cuộc sống.
4. Ngành Thời Trang
Doanh số tăng trưởng ấn tượng: Dự báo ngành thời trang sẽ đạt doanh số tăng trưởng mạnh trong dịp Tết 2025.
Mua sắm trực tuyến: Xu hướng mua sắm trực tuyến sẽ phát triển mạnh, đặc biệt trên nền tảng TikTok Shop.
Thời trang nữ: Nhu cầu mua sắm quần áo, giày dép và túi xách tăng cao trong khoảng 2-4 tuần trước Tết.
Thời trang nam: Nhu cầu mua sắm giày dép và túi xách tăng nhẹ trong dịp sale cuối năm và 4 tuần trước Tết.
Áo dài cách tân: Áo dài cách tân kiểu dáng suông tiếp tục là xu hướng được ưa chuộng.
Sản phẩm nổi bật:
Áo dài: Nhu cầu mua sắm tăng mạnh trong khoảng 2-4 tuần trước Tết, tập trung ở phân khúc giá 200.000 - 350.000 đồng.
IV. Tiêu Điểm Mùa Tết 2024 - Những Thông Điệp và Chiến Dịch Đáng Chú Ý
1. Thông điệp nổi bật mùa Tết 2024
"Ăn mừng" (35,4%): Chiếm tỷ trọng cao nhất trong các thông điệp truyền thông, thể hiện qua các ngành hàng như bia rượu, sản phẩm tài chính/ngân hàng/bảo hiểm và thức uống không cồn phục vụ nhu cầu đón Tết.
"Gia đình, đoàn viên" (31,5%): Đứng thứ hai về tần suất xuất hiện, tập trung vào các sản phẩm thiết yếu như sữa, gia vị và các mặt hàng chăm sóc gia đình, nhấn mạnh giá trị gắn kết gia đình trong dịp Tết.
"Khởi đầu mới" (23,8%): Thông điệp mang tính khích lệ, phản ánh khát vọng đổi mới và phát triển của người tiêu dùng trong năm mới.
"Biết ơn" (6,9%): Tuy chiếm tỷ lệ nhỏ nhưng là thông điệp sâu sắc, thể hiện giá trị văn hóa truyền thống của người Việt trong dịp Tết.
2. Hoạt động nổi bật mùa Tết 2024 - Những điểm nhấn đặc sắc
Hoạt động nhân đạo và hỗ trợ xã hội - Lan tỏa yêu thương:
"Mang Tết về nhà": Chiến dịch cộng đồng thu hút 732.604 lượt tương tác, thể hiện sức lan tỏa mạnh mẽ và tác động tích cực đến xã hội.
"Chuyến xe mùa xuân - Hy vọng 2024": Chương trình hỗ trợ 1.500 công nhân về quê đón Tết, thể hiện giá trị nhân văn của dịp Tết cổ truyền.
Ứng dụng công nghệ hiện đại trong truyền thông Tết: Tích hợp AI vào chiến dịch marketing, phát triển Music Marketing và đổi mới thiết kế bao bì đặc biệt, tạo điểm nhấn độc đáo cho thương hiệu.
3. Ma trận chủ đề Tết 2024 - Phân tích độ phủ và mức độ thu hút
Chủ đề bão hòa và có độ thu hút thấp: "Tụ họp" - hoạt động truyền thống đã trở nên quá quen thuộc; "Quà tặng" - thị trường bão hòa với nhiều lựa chọn và thông điệp marketing tương tự.
Chủ đề tiềm năng cần khai thác: "Tiền lì xì" - xu hướng số hóa và đổi mới cách trao lì xì; "Lời chúc" - nhu cầu ngày càng tăng về những thông điệp ý nghĩa và độc đáo.
4. Phân tích chi tiết các thảo luận trực tuyến
Lượng thảo luận sụt giảm mạnh (47%) so với Tết 2023, cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong hành vi truyền thông của người dùng.
Về chủ đề thảo luận: "Ăn uống" và "Lì xì" vẫn giữ vị trí dẫn đầu, trong khi chủ đề "Đoàn tụ" có sự sụt giảm đáng kể.
Xuất hiện các chủ đề thời sự mới: "Chờ đợi Tết" phản ánh tâm lý háo hức, và "Lệnh cấm rượu bia" thu hút nhiều tranh luận từ cộng đồng.
Thảo luận về "Đoàn tụ" có sự chuyển biến: Thay vì chia sẻ niềm vui, người dùng tập trung vào những lo ngại về việc sum họp gia đình, với tỷ lệ thảo luận tiêu cực tăng 11.4%.
5. Những chiến dịch Tết 2024 nổi bật và đột phá
5.1. Lifebuoy - "Tết Ổn Rồi!":
Insight: Định nghĩa lại "Tết ổn" - Một mùa Tết trọn vẹn với gia đình khỏe mạnh, sum vầy và bình an.
Hoạt động: Xây dựng bức tường Tết ổn tương tác, ra mắt ca khúc "Tết ổn rồi!" gây sốt mạng xã hội, triển khai các hoạt động CSR ý nghĩa.
Kết quả: Top 5 Music Trending YouTube, đạt 10 triệu lượt xem, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
5.2. Knorr - "Tết Đã 'Lạc' Đi Đâu?":
Insight: Khơi dậy tình yêu văn hóa Tết truyền thống trong thế hệ trẻ qua trải nghiệm thú vị.
Hoạt động: Tạo bộ lịch tương tác "24 ngày khám phá Tết diệu kỳ", phát động chiến dịch "Nêm Tết diệu kỳ" với sự góp mặt của các influencer.
Kết quả: Đạt Top 7 bảng xếp hạng Younet, thu hút 2500 gia đình tham gia.
5.3. Danisa - "Tết Tri Ân":
Insight: Phát huy văn hóa tri ân và tặng quà Tết, tôn vinh giá trị văn hóa Việt.
Hoạt động: Ra mắt ca khúc "Biết ơn bởi đang ở lại", sản xuất TVC ý nghĩa, triển khai chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
5.4. Omo - "Tết Gieo Hy Vọng":
Insight: Biến vết bẩn thành biểu tượng của nỗ lực và tinh thần vượt khó.
Hoạt động: Phát hành ca khúc "Mai má về", xây dựng chuỗi câu chuyện "Gieo hy vọng", tổ chức cuộc thi "Lấm bẩn hóa hy vọng cùng AI".
Kết quả: 18 triệu lượt xem, Top 9 Trending, dẫn đầu Social Buzz với 2000 tác phẩm AI sáng tạo.
5.5. Coca Cola - "Tết Không Khoảng Cách":
Insight: Xóa nhòa khoảng cách địa lý và thế hệ, tạo kết nối ý nghĩa trong dịp Tết.
Hoạt động: Phát triển ứng dụng AR lì xì, kể chuyện "Tết xa", thực hiện các hoạt động CSR nhân văn.
5.6. Nabati - "Tết Rộn Ràng Như Ý":
Insight: Mang đến quà Tết ý nghĩa và phù hợp với khả năng tài chính.
Hoạt động: Tạo thảo luận "Quà vật chất hay tinh thần", thiết kế bộ Key Visual ấn tượng, triển khai chương trình "Trao Tết rộn ràng".
Kết quả: Đạt gần 7 triệu lượt tiếp cận, vượt 111% KPI, tạo tiếng vang lớn.
V. Cơ Hội và Thách Thức
11. Cơ Hội
Tăng trưởng kinh tế: Dự báo kinh tế sẽ phục hồi mạnh mẽ trong năm 2025, với GDP tăng trưởng ổn định, tạo đà cho sức mua của người tiêu dùng tăng đáng kể trong dịp Tết.
Xu hướng tiêu dùng: Người tiêu dùng hướng đến một cái Tết đơn giản nhưng ý nghĩa, chú trọng trải nghiệm chất lượng. Họ ưu tiên mua sắm trực tuyến để tiết kiệm thời gian và lựa chọn các sản phẩm thiết yếu có giá trị sử dụng cao.
Công nghệ: Sự phát triển vượt bậc của AI, phân tích dữ liệu thông minh và chiến lược đa kênh giúp doanh nghiệp tối ưu hóa marketing, nâng cao hiệu quả tiếp cận khách hàng và tạo nội dung sáng tạo độc đáo.
2. Thách Thức
Biến động kinh tế: Lạm phát tăng cao, tỷ lệ thất nghiệp biến động và rủi ro thiên tai có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý và niềm tin tiêu dùng của người dân trong dịp Tết.
Cạnh tranh khốc liệt: Thị trường Tết ngày càng cạnh tranh gay gắt, buộc doanh nghiệp phải liên tục đổi mới, sáng tạo trong chiến lược marketing và phát triển sản phẩm để tạo khác biệt và thu hút khách hàng.
Thay đổi nhanh chóng: Xu hướng tiêu dùng và công nghệ thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi doanh nghiệp phải linh hoạt trong chiến lược và nhanh nhạy thích ứng với nhu cầu đa dạng của thị trường.
VI. Hoạt Động Marketing Mùa Tết 2025 - Chiến Lược Tổng Thể
1. Hoạt động sáng tạo và nội dung
Đa dạng hóa hình ảnh và thông điệp truyền thông: Tập trung vào yếu tố con người, sản phẩm đặc trưng, hình ảnh động sinh động, giá trị bền vững, tính độc đáo và không khí thoải mái của dịp Tết.
Video Marketing: Nghiên cứu cho thấy 51% người xem thường chia sẻ nội dung video, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng.
Tối ưu hóa nội dung video theo nguyên tắc 3 giây vàng: 47% giá trị truyền thông được quyết định trong 3 giây đầu tiên. Việc sử dụng hình ảnh độc đáo và khác biệt có thể nâng cao hiệu suất chiến dịch lên đến 32%.
Phân chia nội dung video theo từng phân đoạn rõ ràng để đảm bảo tính mạch lạc và hiệu quả truyền thông.
Ví dụ: Omo với chiến dịch "Lấm bẩn gieo hy vọng" đã thực hiện xuất sắc bằng cách:
Tạo video content với ca khúc "Mai má về" và chuỗi câu chuyện "Gieo hy vọng"
Đạt hiệu quả cao với 18 triệu lượt xem và Top 9 Trending
2. Chiến lược tăng trưởng đa kênh tích hợp
Xây dựng hệ sinh thái marketing tổng thể: Kết hợp hài hòa giữa kênh trực tuyến và ngoại tuyến để tạo trải nghiệm xuyên suốt cho khách hàng.
Phát triển hệ thống tích hợp liền mạch: Đồng bộ hóa trải nghiệm mua sắm trên mọi kênh, từ cửa hàng vật lý đến nền tảng số.
Tin nhắn bán hàng cá nhân hóa: Xây dựng chiến lược kết nối hiệu quả, tăng cường gắn kết giữa thương hiệu với khách hàng qua nội dung được cá nhân hóa.
Ví dụ: Coca Cola với chiến dịch "Mang Tết về nhà” đã thể hiện rõ qua:
TVC quảng cáo: Cốt truyện cảm động, hình ảnh đẹp, âm nhạc ý nghĩa tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ.
Digital Marketing: Tận dụng mạng xã hội, website để tăng tương tác, kết nối với người tiêu dùng.
KOLs/Influencers: Hợp tác với người nổi tiếng để quảng bá chiến dịch.
Activation: Tổ chức các hoạt động trải nghiệm, minigame, tặng quà,...
3. Ứng dụng công nghệ dữ liệu và AI trong Marketing
Phân tích chuyên sâu hành vi khách hàng: Sử dụng AI để thu thập và phân tích dữ liệu, từ đó tạo ra các chiến dịch quảng cáo phù hợp với từng đối tượng.
Tự động hóa toàn diện: Áp dụng công nghệ tiên tiến để tối ưu hóa quy trình marketing, từ lập kế hoạch đến triển khai và đánh giá hiệu quả.
Ví dụ: Heineken đã và đang phát triển sản phẩm công nghệ có ứng dụng Analytical AI để giải quyết các bài toàn phức tạp, tối ưu vận hành và tạo ra giá trị lớn hơn từ việc khai thác dữ liệu.
VII. Sự Dịch Chuyển Trong Xu Hướng Truyền Thông 2025
1. Từ khó khăn đến hy vọng và phát triển
Tết 2025 mở ra cơ hội quý giá để các thương hiệu đồng hành cùng người tiêu dùng một cách sâu sắc. Các thương hiệu không chỉ giúp họ chuẩn bị cho tương lai mà còn tạo điều kiện để họ tận hưởng trọn vẹn những khoảnh khắc hiện tại, tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ trong dịp Tết cổ truyền.
Thông qua các chiến dịch truyền thông sáng tạo, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp lạc quan, tích cực, không chỉ mang đến niềm tin mà còn thắp sáng tinh thần cho cộng đồng.
2. Xu hướng truyền thông chủ đạo 2025
"Mở Ra Tết 2025": Khuyến khích mọi người tận hưởng và trân trọng từng khoảnh khắc quý giá trong dịp Tết, tìm kiếm niềm vui từ những điều giản dị trong cuộc sống hàng ngày.
"Gieo Tết Hy Vọng": Lan tỏa sự an tâm và tích cực, tạo nên những cầu nối ý nghĩa giữa gia đình, cộng đồng và xã hội, góp phần xây dựng không khí Tết đoàn viên trọn vẹn.
"Trao Gửi Tết": Hướng đến một mùa Tết giản dị nhưng trọn vẹn, nơi mọi người có thể thư giãn, tận hưởng và gắn kết với người thân mà không bị gò bó bởi quy chuẩn truyền thống.
"Chọn Tết Đúng Chất": Khám phá lại niềm vui và ý nghĩa đích thực của Tết qua việc tham gia các hoạt động truyền thống, tạo nên những kỷ niệm đáng nhớ cho mọi thành viên trong gia đình.
"Đi Tìm Bản Sắc Tết": Khuyến khích trải nghiệm Tết một cách trọn vẹn, kết hợp hài hòa giữa giá trị truyền thống và xu hướng hiện đại, tạo nên không gian Tết độc đáo và phong phú.
VIII. KẾT LUẬN
Tết Việt Nam 2025 mở ra bức tranh đầy triển vọng với những cơ hội vàng cho doanh nghiệp phát triển. Tuy nhiên, thị trường cũng đặt ra nhiều thách thức lớn, đòi hỏi doanh nghiệp phải thích ứng linh hoạt, tư duy đột phá, và xây dựng chiến lược kinh doanh thông minh để nắm bắt thành công trong mùa Tết này.
GÓC NHÌN CHUYÊN GIA MPR
Để tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh trong dịp Tết 2025, MPR đề xuất các giải pháp chiến lược đột phá sau:
Tích hợp thanh toán đa phương thức thông minh: Kết hợp các phương thức thanh toán phổ biến như ví điện tử, QR code và BNPL (Mua trước trả sau) với AI để đề xuất hình thức thanh toán phù hợp nhất cho từng khách hàng.
Tập trung vào 3 nhóm hoạt động chính của người dùng trong dịp Tết để xây dựng chiến lược marketing phù hợp.
Tận dụng xu hướng "sống muộn" bằng cách điều chỉnh thời gian đăng tải nội dung, chạy quảng cáo vào khung giờ muộn.
Quảng cáo cá nhân hóa, kết hợp với influencers marketing, là chiến lược hiệu quả để tiếp cận người dùng trong dịp Tết, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ.
Ứng dụng Social Commerce: Tận dụng các nền tảng mạng xã hội phổ biến như TikTok, Facebook để tạo nội dung bán hàng trực tiếp (livestream), kết hợp mini-game và tương tác thời gian thực.
Chương trình "Tết Zero Waste": Phát triển sản phẩm và bao bì thân thiện môi trường, tổ chức hoạt động tái chế bao bì Tết và tặng điểm thưởng cho khách hàng tham gia hoạt động xanh.
Hệ thống đề xuất quà Tết AI: Phát triển công cụ tư vấn quà Tết thông minh dựa trên thông tin người nhận (độ tuổi, mối quan hệ, sở thích) và ngân sách người mua.
Nền tảng kết nối cộng đồng địa phương: Xây dựng nền tảng kết nối người tiêu dùng với các làng nghề truyền thống và đặc sản vùng miền để đa dạng hóa nguồn hàng Tết chất lượng.
Yếu tố ảnh hưởng và lưu ý cho nhà đầu tư và doanh nghiệp
Nắm bắt thay đổi thị trường: Theo dõi sát sao các thay đổi về luật pháp, chính sách kinh tế, và cạnh tranh thị trường để điều chỉnh chiến lược kịp thời.
Đầu tư vào công nghệ: Tích cực đầu tư vào AI, dữ liệu lớn (big data), và các công nghệ tiên tiến khác để tối ưu hóa quy trình quản lý và chiến dịch marketing.
Sáng tạo trải nghiệm: Tạo ra trải nghiệm mua sắm độc đáo, cá nhân hóa dựa trên dữ liệu khách hàng và insight người tiêu dùng, đồng thời xây dựng nội dung chất lượng để thu hút và giữ chân khách hàng.
Phát triển bền vững: Chú trọng vào các sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường, đáp ứng xu hướng tiêu dùng xanh ngày càng phổ biến trong dịp Tết.
Hợp tác chiến lược: Xây dựng mối quan hệ đối tác với các doanh nghiệp cùng ngành để tối ưu hóa chuỗi cung ứng và tăng sức mạnh cạnh tranh trên thị trường.
Những chiến lược và yếu tố này sẽ là chìa khóa để các doanh nghiệp tại Việt Nam không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong dịp Tết 2025.
Nguồn tham khảo
Báo cáo thị trường & xu hướng tiêu dùng dịp Tết 2025 - Think Digital Vietnam
Tài liệu truyền thông mùa lễ hội | Tết 2025 - Novaon Digital
Báo cáo hành vi mua sắm dịp Tết trên sàn TMĐT Shopee và Tiktok Shop năm 2015 - Metric
Cẩm nang Marketing đón đầu xu hướng mua sắm tết 2025 - PMAX
Bạn muốn nắm bắt xu hướng mới nhất và phân tích sâu sắc về thị trường tiêu dùng toàn cầu? Hãy theo dõi MPR để không bỏ lỡ những thông tin quý giá! Chia sẻ bài viết này sẽ giúp cộng đồng của bạn cập nhật những biến chuyển quan trọng trong lĩnh vực tiêu dùng toàn cầu.
Về MPR
MPR là giải pháp cung cấp báo cáo thị trường chuyên sâu toàn diện, giúp bạn đưa ra quyết định kinh doanh sáng suốt.
Website: https://www.baocao.site
© MPR 2024 | Market and Product Research - Chìa khóa thành công cho doanh nghiệp thông minh!